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Un proyecto singular para Seve nació en julio de 2003. El cliente que llamaba a la oficina era ni más ni menos que su tío, Ramón Sota. El campo se convertía en la tercera instalación de golf de Marina de Cudeyo, vivero inagotable de golfistas profesionales.
Con motivo del 20 aniversario, el club requería una identidad visual que comunicase la conmemoración, encabezada por un torneo realizado en julio de 2023, veinte años después del torneo de inauguración disputado, entre otros, por el propio Seve.
2023
- Identidad visual
- Estrategia de marca
- Señalética
Herramientas
- Adobe Illustrator
- Adobe Photoshop
- Adobe InDesign
Cuna del golf en España
Historia
Ramón Sota fue un pionero. Cosechó éxitos a nivel nacional e internacional y, entre otras hazañas, viajó a EEUU en 1965 para realizar un digno papel en el Masters de Augusta (sexta plaza), siendo ésta la mejor clasificación de un europeo en la competición hasta esa fecha. Ramón abrió el camino.
Una vez retirado, cumplió el sueño de crear su propio campo de golf en cuya escuela pudieran trabajar sus hijos. Había invertido en algunas pequeñas fincas de su municipio y, en ellas, Seve diseñó un recorrido de pares 3 dadas las dimensiones del terreno disponible.
Hoy en día es una instalación ejemplar con un alto nivel de mantenimiento, atractivo para todos los hándicaps, habiéndose celebrado en él competiciones tanto de profesioniales como campeonatos nacionales de pitch & putt.
Enfoque
Aunque fue tentador, no era el momento de protagonizar un cambio radical en la identidad visual de un campo que representa a la perfección la tradición golfística de la zona. Por ello, me propuse una ejecución respetuosa con la historia, que profesionalizase la imagen sin desvincularse de elementos clave que hacen reconocible la marca Ramón Sota.
Bases de la identidad
Logotipo actual y adaptación
Con motivo de la realización de la gráfica para el XX aniversario, me propuse equilibrar el signo base de identidad visual de la marca. Mediante la modificación manual de los remates de los caracteres del logo (originalmente creado a partir de la tipografía Rage Italic) y un ejercicio de ajuste de la altura de la x, se ha buscado conseguir un resultado más simétrico, compacto y fácil de integrar dentro de la gráfica del evento, pero sin alejarse de su apariencia original.
Para el claim Club de Golf, la tipografía de palo seco Gill Sans genera ahora más contraste con el logotipo (pese a haber ganado en tamaño y visibilidad) ayudando a jerarquizar y dando mayor presencia a Ramón Sota.
Escudo como eje de la gráfica
La presencia de un escudo siempre ha estado ligada a este deporte, tanto en clubs como en torneos. Comunica tradición, fortaleza y prestigio. Aunque el club cumple 20 años, su origen viene de muy atrás. La marca Ramón Sota es historia del golf en España y, para enfatizar su prestigio en forma de imagen, decidimos desarrollar un escudo que fusionase el logotipo con el concepto XX aniversario.
Tipografía
Para acompañar al escudo del XX aniversario en las diversas aplicaciones gráficas a desarrollar, se escogieron las dos tipografías utilizadas para la creación del propio escudo: la Gill Sans, de estilo moderno, en combinación con una serifa de estilo más clásico, la Caslon, que contribuye a transmitir una sensación de tradición e historia. Con el objetivo de lograr un resultado ornamental, esta última se ha empleado en una versión de apariencia grabada, utilizándola como recurso gráfico en la cartelería y para la numeración en la señalización.
Brand Toolkit
En paralelo al ajuste del logotipo del club y a la creación del escudo del XX aniversario, se establecieron otros tres logotipos secundarios con el fin de enriquecer el abanico de aplicaciones textiles y técnicas que se desarrollaron para el evento.
El uso de las mismas tipografías dispuestas de forma diferente, en formatos como el sello o el monograma, ha permitido ramificar la imagen del evento para hacerla más versátil, pudiéndose adaptar a todas esas aplicaciones sin dejar de ser reconocible.
Aplicación
Una selección de tejidos basados en el verde oliva escogido para la gráfica del evento, en combinación con el blanco y el dorado, ha ayudado a crear una linea definida de prendas utilizadas como merchandising del evento y equipamiento del staff.
El objetivo ha sido crear una linea de productos que pueda estar a la venta al público en la casa club del campo durante 2023. De esta manera, la conmemoración del aniversario puede ir más allá del torneo y estar presente durante todo el año.
En contexto
El valor del diseño
El club entendió este XX aniversario como un punto de inflexión y decidió apoyarse en asesoramiento para desarrollar una identidad visual a la altura del servicio que lleva años ofreciendo.
Igual que el cuidado del campo se confía a profesionales, la dirección apostó por construir una imagen sólida y coherente, capaz de reforzar la percepción del club entre socios y visitantes a lo largo del tiempo.