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Los apartamentos Plaza Cuatro son un alojamiento exclusivo ubicado en la Plaza del Cuadro, junto a la Plaza Pombo, a 1 minuto de lugares emblemáticos como el Centro Botín o el Paseo Pereda.
El objetivo del proyecto: crear una identidad visual a la altura del servicio, teniendo presente el perfil de cliente y la privilegiada ubicación de los apartamentos.
2023
- Identidad visual
- Estrategia de marca
- Señalética
Herramientas
- Adobe Illustrator
- Adobe Photoshop
- Adobe InDesign
Identidad Visual
Servicio, target y ubicación
El perfil de cliente de Plaza 4 es exigente. Busca hospedarse en el centro de las ciudades, vivir unos días como si fuera local, sintiéndose en casa. Todo el desarrollo de identidad visual pretende facilitar esa sensación de armonía con el entorno y exclusividad, aportando el valor añadido que ayude a hacer cumplir las altas expectativas de los huéspedes, que reservan un alojamiento con un precio elevado.
Enfoque
Desde un inicio, la idea fue construir una identidad sobria y sofisticada. Formas, colores y composiciones, pretenden fusionarse con la arquitectura y decoración de los apartamentos, partiendo de un monograma con las siglas P4 como signo base de la identidad y de un logotipo de lineas personalizadas construido a partir de una tipografía con serifa.
Construcción y versiones compositivas
La apariencia del monograma y el logotipo combina formas redondeadas con ángulos agudos en sintonía con la decoración y arquitectura de los apartamentos, en los que se mezclan elementos arquitectónicos clásicos con muebles y detalles modernos.
La versión principal de la marca es la unión de logotipo y monograma. Estos elementos pueden utilizarse tanto unidos como de forma independiente, de esta manera la identidad es versátil a la hora de adaptarse a diferentes aplicaciones físicas y digitales.
Color y versiones cromáticas
En cuanto al color, el objetivo fue buscar una referencia que pudiera evocar el pigmento dorado para el color principal, tanto en pantalla como en los elementos impresos o bordados. El resto de tonalidades que completa la paleta, es una selección inspirada en elementos de la naturaleza como la salvia, la oliva o la lavanda.
Sage
#c7bf98
Black olive
#2c3930
Lavender
#e9e5f2
Chinese Violet
#917490
Tipografía
La elección de una tipografía con serifa, la Lora, y una de palo seco, la Montserrat, busca conseguir un contraste elevado cuando son combinadas a la hora de generar titulares y cuerpos de texto en aplicaciones impresas e interacciones y llamadas a la acción en entornos digitales.
Lora
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Montserrat
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Señalización
Ilustrando la ciudad
Plaza Cuatro lo coponen 3 apartamentos a los que se les ha puesto el nombre de 3 lugares emblemáticos de la ciudad. Santander tiene una gran extensión al disponerse de forma alargada en la orilla norte de la bahía y los lugares elegidos para nombrar cada apartamento se sitúan en diferentes zonas de la ciudad, como si quisieran abarcar toda su extensión, desde el Cabo Mayor, la zona más oriental, hasta el Club Marítimo en el centro de la ciudad, pasando por el Sardinero, donde se encuentran las playas más concurridas.
Para representar estos lugares, se realizaron 3 ilustraciones que definen de manera icónica su arquitectura y accidentes geográficos.
El resultado
“Invertir en el diseño de la marca Plaza 4 ha sido el punto de partida perfecto para empezar nuestro proyecto enfocados en lo realmente importante”
Una identidad visual debe estar a la altura del producto que se ofrece
La elaboración de una identidad visual corporativa sólida generó una aceptación instantánea de los potenciales clientes con el servicio de apartamentos. Esto era vital para generar un flujo inicial de reservas en plataformas como Airbnb o Booking, en donde dependes en gran medida de valoraciones que, en el caso de Plaza 4, aun no tenían.
El respaldo de una imagen definida (y también accesible mediante un perfil de Google my Business y la web) genera confianza y esa admiración previa que culmina cuando el huésped entra por la puerta y descubre que el servicio está a la altura de la identidad y viceversa.