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Arniella es una empresa española en plena expansión, con más de 300 empleados, tres sedes logísticas estratégicamente ubicadas y presencia en toda Europa. Ha llegado el momento de definir una identidad visual a la altura.
Como parte del equipo estratégico / creativo de Soberbia Studio, he tenido la oportunidad de encargarme del desarrollo de rebranding para la compañía, en un momento crucial para su expansión internacional.
2023
- Identidad visual
- Dirección creativa
- Adaptación digital
- Motion Design
Herramientas
- Adobe Illustrator
- Adobe Photoshop
- Adobe After Effects
- Adobe Dimension
Desde 1940
Pioneros
En una época en la que el transporte por carretera era un territorio inexplorado, Arniella marcó un hito en la industria sentando las bases en el transporte de pulverulentos.
Enfoque
El objetivo: una identidad rotunda, profesional y digital. El desafío: alcanzar esos atributos consiguiendo expresar la personalidad de una compañía con más de 80 años de historia.
Muy bold
Logotipo
El gran protagonista de la identidad. La flota de camiones de la compañía representa el mayor escaparate para mostrar la marca. Por este motivo, se puso el foco en la construcción de un lettering elaborado al detalle, con algún guiño al pasado y una premisa muy clara: un resultado muy bold que haga que la marca se manifieste de forma contundente, sobre todo en formatos masivos (y en movimiento) como pueden ser los laterales de los camiones, contenedores o cisternas.
Las ligaduras, las astas y las barras seccionadas de los caracteres del logo representan el cruce de caminos, inspirándose en las grandes intersecciones de autovías y autopistas por las que se desplazan los vehículos de la compañía y que, desde una visión cenital, dibujan lineas que se cruzan entre sí.
Construcción
El objetivo de conseguir un logotipo bold y contundente requería trabajar bien el kerning entre caracteres para lograr una disposición lo más compacta posible, teniendo en cuenta el uso de capitulares.
Por sus proporciones, la tipografía Gotham en su versión ExtraBold fue elegida como punto de partida para empezar a construir el logotipo. La sensación de un mayor peso en la parte superior de los caracteres, pretende evocar las formas y la robustez del vehículo más grande que circula por las carreteras.
Bases de la identidad
Gama Cromática
La identidad visual gira alrededor del logotipo. A nivel cromático, se manifiesta mediante una paleta cuyo color principal evoluciona, del azul eléctrico utilizado por la compañía hasta ahora, a un azul carbonizado, el Arniella Metal, que aporta un contraste más radical.
Enfocada al mundo digital, la paleta se completa con gradaciones del color principal que derivan en grises metalizados combinados con el Arniella Red y el Arniella Blue para crear entornos digitales usables e intuitivos.
Archivo, tipografía corporativa
Archivo es una sans serif diseñada originalmente para destacados y titulares. Las características técnicas y estéticas de la fuente están pensadas para generar una tipografía de alto rendimiento. Fue diseñada para usarse simultáneamente en plataformas impresas y en línea y admite más de 200 idiomas.
Los ejes de grosor y anchura de la tipografía corporativa permiten una amplia variedad de estilos y combinaciones para la elaboración de letterings y copys en los diferentes canales de comunicación de la compañía, tanto físicos como digitales. La variedad de pesos tipográficos permite establecer diferentes jerarquías según el mensaje.
Recurso gráfico
Partiendo de la inicial del logotipo, surge un flexible recurso gráfico resultante de enmascarar la inicial en función de la superficie que se quiera abarcar. Al enmascarar las líneas que forman el contorno, se forma un mundo de caminos que evocan un circuito, mientras que enmascarando rellenos se consiguen masas de color que sirven para resaltar elementos gráficos o aportar matices y gradientes de color.
Gracias a las diagonales que dibuja el recurso gráfico, las líneas y formas resultantes aportan dinamismo y sensación de movimiento a los soportes físicos o estáticos.
Universo digital
La paleta cromática elegida para el universo digital de la marca ha sido diseñada para garantizar una experiencia visual impactante y coherente en todos los puntos de contacto digitales. Se han seleccionado colores vivos y equilibrados que generan alto contraste entre sí, mejorando la legibilidad y accesibilidad. Esta combinación no solo refuerza la identidad de la marca, sino que también optimiza la percepción en diferentes dispositivos y resoluciones, asegurando una presencia digital moderna, atractiva y funcional.
for a moving world
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