🔥 (+34) 636 277 591
Localizado en Zahora, The Sea Retreat ofrece un alojamiento privado integrado en la naturaleza local, junto a la playa, con cocinero propio y todas las comodidades. El establecimiento está impulsado por la sostenibilidad y la vida sana.
Como parte del equipo creativo liderado por el Estudio Doscerebros, fui elegido para definir y desarrollar la identidad visual del alojamiento a través de un proceso estratégico que estableció los objetivos clave y la personalidad de la marca.
2022
- Identidad visual
- Estrategia de marca
Herramientas
- Adobe Illustrator
- Adobe Photoshop
- Adobe Indesign
- Figma
Escape the Dark
Keywords
Si algo tenían claro Marina y Cal, gerentes de The Sea Retreat, era su claim: escape the dark. Saludable, sostenible, local y familiar. Así es The Sea Retreat y partiendo de esos valores trabaja para ayudar a su público objetivo a escapar del frío invierno británico, a desconectar de la ciudad y a vivir unas vacaciones diferentes.
Enfoque
Trabajar una identidad visual que ayude a comunicar los conceptos clave que definen la personalidad y los valores del negocio. Elementos naturales como el sol, la madera, el mar, la resina o la arena inspiran el mundo de formas, colores y texturas que dan forma a la identidad visual.
Signos base de identidad
Sol y olas locales
El clima y las condiciones propicias para la práctica del surf son los principales reclamos que ofrece el entorno de Zahora. La intención desde el principio fue comunicar de forma directa estos dos reclamos añadiendo elementos que aporten matices saludables, sostenibles, locales y familiares: texturas, formas amigables, acabados irregulares y tipografías con efectos de reventado simulando la tinta sobre la madera.
La primera fase de diseño se basó en la experimentación, en la búsqueda de una apariencia que evocase el efecto del sol, el salitre y el paso del tiempo sobre los elementos que posteriormente iban a formar la marca.
Signos y símbolos
El sol, el mar o las palmeras que rodean el alojamiento en Zahora fueron las fórmulas gráficas elegidas para representar los reclamos que llevan a escapar del frío invierno a los potenciales clientes.
Composición
La fusión de icono y texto supuso un trabajo de composición para adecuar un nombre compuesto, bastante largo, junto al icono. Se realizaron diversas pruebas, llegando a la conclusión de que la posibilidad de hacer una propuesta modular, que pudiera adaptarse a diferentes espacios sería una oportunidad de convertir un problema en un recurso gráfico con mucho potencial.
Color y textura
La gama cromática está inspirada en tonalidades y pigmentaciones de elementos naturales: las maderas pintadas y desgastadas con el sol, las resinas tintadas utilizadas en la fabricación de tablas de surf, el dorado de la arena de Zahora o el azul del cielo y del mar. Esto se materializa en cuatro colores corporativos principales: TSR Blue, TSR Coral, TSR Yellow y TSR Dark.
Los símbolos que componen la marca, muy jerarquizados entre sí mediante su forma y dimensión, se manifiestan siempre de manera monocromática. En positivo, mediante uno de los cuatro colores corporativos. En negativo, en color blanco.
Fotografías: Cal Jelley
Tipografía
Encontrar una tipografía que sirviese tanto para crear titulares como párrafos de texto corrido y de estilo serifa en sintonía con el logo aportó unidad a todas las manifestaciones escritas del alojamiento. La Fraunces, una soft-serif de estilo antiguo, fue elegida por su variedad de pesos y por funcionar a la perfección con el resto de elementos de la identidad visual.
Llévame a casa contigo
Creando producto a partir de la marca
Uno de los activos adicionales pretende ser la comercialización de productos bajo la marca The Sea Retreat, siempre bajo principios de fabricación sostenible y local. De venta exclusiva en el alojamiento, los productos están enfocados en los huéspedes, para que se lleven una parte de la experiencia con ellos, pero también en la creciente legión de seguidores locales de la marca.
Conclusiones del proyecto
Punto de partida
Un nuevo negocio siempre supone un reto para el emprendedor. Trabajar la marca desde el principio establece una sólida base que ayuda a comunicar lo que la actividad comercial tiene como objetivo. The Sea Retreat ahora no solo es familiar para la población local, también es representativo de la zona y este es el mejor punto de partida.
Simbiosis
El alojamiento se beneficia de su entorno. El clima y su playa es el principal reclamo y la actividad comercial del alojamiento pretende devolver ese favor a Zahora promoviendo la sostenibilidad en el municipio. Estos valores definen la mentalidad de la empresa y han quedado reflejados en su identidad visual.
“Muchísimas gracias por el trabajo que hacéis y habéis hecho. No era nada parecido a lo que teníamos en mente al principio, ¿os acordáis? pero aún así, ¡nos gusta una barbaridad!”
Marina Nieves & Callum JelleyGerentes de The Sea Retrat